- Een professionele mkb-webshop kost in 2026 tussen €3.500 en €10.000 aan eenmalige bouwkosten.
- Reken op €80-€350 per maand aan vaste lasten (hosting, platform, e-mail, plug-ins) plus 1,5-3,5% aan transactiekosten van je omzet.
- Shopify is sneller op te zetten en duurder per maand; WooCommerce is flexibeler en goedkoper, maar vereist meer onderhoud.
- Productfotografie en copy zijn vaak de grootste verborgen kostenpost — reken op €30-€80 per product voor goede beelden.
- In jaar één is een realistische totaalbegroting €8.000-€18.000 voor een serieuze mkb-webshop, exclusief marketing.
Eenmalige kosten: bouw en lancering
De bouwprijs van een webshop is breder uitgesmeerd dan die van een website. Niet alleen vanwege productpagina’s en betaalfunctionaliteit, maar ook omdat je platform-keuze, koppelingen en productimport allemaal werk zijn dat zelden in één offerte zit. Realistische bandbreedtes:
| Type webshop | Eenmalige bouw | Geschikt voor |
|---|---|---|
| Starter (10-50 producten) | €2.500 – €4.500 | Eerste webshop, beperkt assortiment |
| Mkb (50-300 producten) | €4.500 – €8.500 | Bestaand bedrijf dat online toevoegt |
| Premium (multi-channel) | €8.500 – €15.000 | Bol.com-koppeling, B2B-portaal, voorraadbeheer |
| Maatwerk-platform | €15.000 – €40.000+ | Complexe product-configurators, abonnementen, B2B |
Onze eigen webshop-pakketten volgen deze logica met vaste prijzen: Starter Shop (€2.499), Growth Shop (€3.499), Pro Shop (€4.999) en Premium Shop (vanaf €6.999). Voor de meeste mkb-ondernemers volstaat het Growth Shop-pakket — Starter Shop is voor wie compact wil starten, Premium Shop voor multi-channel en internationale ambities.
Welk platform en wat kost dat per maand?
Je platform-keuze bepaalt voor 80% wat je over 5 jaar aan vaste lasten kwijt bent. De drie volwassen opties voor een Nederlandse mkb-webshop:
WooCommerce (WordPress)
De flexibelste optie en het breedst inzetbaar. Open source, dus gratis als plug-in op WordPress, maar je betaalt voor hosting, plug-ins en ontwikkeluren. Reken op €60-€180 per maand totaal: €15-€60 hosting, €20-€80 aan premium plug-ins, €20-€40 aan beveiliging en backups.
Voordeel: volledige controle, lage doorlopende kosten, geen transactie-fee. Nadeel: meer onderhoud nodig, technische updates niet zelf-werkend.
Shopify
Het gemaks-platform. Hosting, beveiliging, updates: alles in één. Begint bij €33/maand (Basic) en gaat tot €330/maand voor Advanced. De meeste mkb-shops zitten op het Standard-plan van €92/maand. Apps en thema’s komen er bovenop: reken op €30-€100 per maand extra.
Voordeel: snel live, weinig technisch onderhoud, sterk ecosysteem. Nadeel: duurder per maand, transactie-fee bij niet-Shopify-Payments, minder flexibel in custom features.
Lightspeed eCom
Sterke optie voor Nederlandse winkels met fysieke voorraad. €49-€199 per maand afhankelijk van plan. Sterke koppeling met POS-systemen. Werkt goed voor retail die online uitbreidt.
| Platform | Vanaf €/maand | Mkb-niveau €/maand | Best voor |
|---|---|---|---|
| WooCommerce | €15 | €80-€150 | Flexibiliteit + groei |
| Shopify | €33 | €100-€200 | Snel live, weinig onderhoud |
| Lightspeed | €49 | €89-€159 | Retail met fysieke winkel |
Transactie- en betaalkosten
Elke verkoop kost geld voordat het op je rekening staat. De drie lagen waar geld van afgaat:
1. Betaalprovider (PSP)
Mollie, Adyen, Stripe — ze nemen een percentage en/of vast bedrag per transactie. Voor de meeste Nederlandse webshops is Mollie de standaard: €0,29 + 1,8% per iDEAL-transactie, €0,29 + 2,8% per creditcard. Stripe is vergelijkbaar in tarief, sterker in internationale betalingen.
2. Platform-fees
Alleen bij Shopify als je géén Shopify Payments gebruikt: dan komt er 0,5-2% bovenop per transactie. Daarom kiezen Shopify-gebruikers vrijwel altijd voor Shopify Payments. Bij WooCommerce zijn er geen platform-fees.
3. Optioneel: marketplace-fees
Verkoop je via Bol.com, Amazon of Marktplaats? Reken op 10-20% van de verkoopprijs. Direct verkopen via je eigen webshop is structureel goedkoper, maar trekt minder traffic. De meeste mkb-shops doen daarom beide.
Realistisch totaal: bij €10.000 omzet per maand betaal je ~€280-€350 aan transactiekosten via je eigen shop, of €1.000-€2.000 als alles via marketplaces gaat.
Verborgen kosten: foto, copy, voorraad
Wat veel ondernemers vergeten: een webshop bouwen is 30% van het werk. De andere 70% is hem vol krijgen — met goede content. Dat is waar de meeste budgetten over de kop gaan.
Productfoto’s
Generieke leveranciersfoto’s voldoen niet meer in 2026. Klanten verwachten meerdere hoeken, lifestyle-shots en zoom-functionaliteit. Reken op:
- Zelf fotograferen: €0 in geld, 5-15 minuten per product. Bij 100 producten: 8-25 uur werk.
- Studio-fotografie: €30-€80 per product (3-5 hoeken, witte achtergrond). 100 producten: €3.000-€8.000.
- Lifestyle-shoot: €1.500-€4.000 voor een dagshoot met 20-30 producten in setting. Geadviseerd voor lifestyle/fashion/interior.
Productteksten
Goede SEO-teksten verkopen producten. Slechte teksten kosten je conversie en SEO-ranking. Bandbreedtes:
- Zelf schrijven: €0, reken op 30-45 min per productpagina als je het serieus doet.
- Tekstschrijver: €40-€90 per product, of €25-€50/uur.
- AI-gegenereerd + redactie: €5-€15 per product. Werkt als je bereid bent om elke tekst zelf na te lezen en aan te passen.
Voorraad-inrichting en logistiek
Vergeet niet: een webshop verkoopt fysieke producten. Verzendmateriaal, retour-handling, voorraadsoftware en eventueel een 3PL-partij (third-party logistics) komen erbij. Voor een starter reken je op €100-€500 per maand aan logistieke kosten zodra je serieus gaat verzenden.
PraktijkvoorbeeldEen klant lanceerde vorig jaar een webshop met €5.000 budget. €4.000 ging op aan bouw, hosting en plug-ins. Aan productfoto’s bleef €1.000 over voor 60 producten — dus €17 per product. Het resultaat: rommelige fotografie, 1,8% conversie. Een herfotografie-investering van €3.000 een half jaar later bracht conversie naar 3,4% en betaalde zichzelf in 11 weken terug.
Wat kost een webshop in jaar één?
Tel alles bij elkaar voor een realistische jaar-één-begroting van een mkb-webshop met 50-150 producten:
| Kostenpost | Eenmalig | Jaarlijks |
|---|---|---|
| Bouw (Growth Shop-niveau) | €4.500-€8.500 | — |
| Productfotografie (50 prod.) | €1.500-€4.000 | — |
| Productteksten | €500-€2.000 | — |
| Domein + hosting/platform | — | €800-€2.400 |
| Plug-ins + apps | €200-€600 | €300-€900 |
| Onderhoudscontract | — | €600-€2.400 |
| Transactiekosten (op €60k omzet) | — | €1.200-€2.400 |
| Totaal jaar 1 | €6.700-€15.100 | €2.900-€8.100 |
Een realistische jaar-één-begroting komt dus op €9.600-€23.200 exclusief marketing. Add €500-€2.500 per maand voor advertising en SEO als je actief wilt groeien.
Vraag een vaste-prijs offerte aan. Geen verrassingen, transparant overzicht van wat erbij hoort.
Wat bepaalt de prijs van het bouwen?
Twee webshops met dezelfde 100 producten kunnen €2.500 of €15.000 kosten om te bouwen. De vijf factoren die het verschil maken:
1. Aantal en complexiteit van product-varianten
Een t-shirt met 4 maten en 6 kleuren = 24 varianten. Een stoel met 3 stoffen, 4 kleuren en 2 hoogtes = 24 varianten. Maar als die varianten gekoppeld moeten zijn aan voorraad in 2 magazijnen en aan een leverancier-API, is het werk 5x complexer.
2. Koppelingen met externe systemen
Boekhoudsoftware (Exact, Twinfield), voorraadbeheer (Pickwise, Stockist), verzendservices (PostNL, DHL, Sendcloud), CRM (HubSpot, ActiveCampaign), marketplaces (Bol.com, Amazon). Elke koppeling kost €200-€800 om in te richten en te testen.
3. Mate van maatwerk in het ontwerp
Standaard Shopify-thema = €0 extra. Aangepast standaardthema = €500-€1.500. Volledig maatwerk-ontwerp = €2.000-€5.000. Voor een succesvolle webshop is een (gedeeltelijk) maatwerk-ontwerp vaak de moeite waard — generieke shops vallen op tussen tienduizenden andere generieke shops.
4. B2B versus B2C
B2B-webshops vereisen vaak inloggen voor klant-specifieke prijzen, kortingsstaffels, betaling op rekening, BTW-instellingen per klantgroep. Reken op 30-50% extra bouwbudget bovenop een vergelijkbare B2C-webshop.
5. Meertaligheid en internationale verkoop
Eén taal en €-prijzen = geen extra kosten. Meertaligheid = €500-€1.500 extra (vertaalplug-in setup + content-werk). Multi-currency = €300-€800 extra. Per land verschillende BTW-instellingen = €200-€500 per land.
Wanneer verdient een webshop zich terug?
De vraag is niet “wanneer is hij betaald”, maar “wanneer levert hij meer op dan hij kost”. Voor een mkb-webshop in 2026 is een realistische break-even:
- Maand 6-12: als je een bestaand klantenbestand hebt om naar te lanceren (bijv. winkel, B2B-klanten, e-mail database).
- Maand 12-24: als je vanaf nul start en serieus aan SEO en advertising werkt (€500-€2.000/maand marketing-budget).
- Maand 24+: als je organisch wilt groeien zonder advertising. Reëel, maar trager.
De grootste fout die ik in offertegesprekken zie: ondernemers berekenen de bouwprijs en vergeten dat een webshop net zoveel marketingbudget nodig heeft om te slagen. Een €5.000-shop zonder €5.000-marketing-jaarbudget gaat het zelden redden.
Wil je weten wat een realistische webshop-investering is voor jouw productcategorie en doelgroep? Vraag een offerte aan — ik teken vooraf een eerlijk plaatje van bouw, content en marketing samen.
Veelgestelde vragen
Wat is goedkoper: Shopify of WooCommerce?
Op de korte termijn (jaar 1) is WooCommerce ongeveer €500-€1.500 goedkoper dan Shopify door lagere maandkosten. Op de lange termijn (5 jaar) loopt het verschil op tot €4.000-€8.000 in het voordeel van WooCommerce — mits je geen extra ontwikkelaars hoeft in te huren voor onderhoud.
Kan ik een webshop bouwen voor minder dan €1.000?
Technisch ja, met een gratis Shopify-trial of Wix eCommerce. Maar voor een serieuze mkb-webshop met goede productfotografie, conversie-gerichte UX en de juiste koppelingen is €1.000 onrealistisch. Reken op een minimum van €2.500 voor een professionele bouw.
Hoeveel kost de bouw van een Bol.com-koppeling?
Een Bol.com-koppeling via een dienst als ChannelEngine of Effectconnect kost €30-€100/maand abonnement plus €500-€1.500 eenmalige inrichting. Sommige bouwers nemen dit mee in hun pakket.
Wat is het verschil in onderhoud tussen Shopify en WooCommerce?
Shopify onderhoudt zichzelf — geen WordPress-updates, plug-in-conflicten of beveiligingspatches. WooCommerce vereist maandelijkse updates en periodieke beveiligingschecks. Reken voor WooCommerce op €50-€200/maand aan onderhoud; voor Shopify €0-€50/maand.
Wat kost het verkopen via Bol.com naast je eigen webshop?
Bol.com rekent commissie van 10-20% per verkoop afhankelijk van categorie, plus €0,99-€1,49 per verkocht product. Voor mkb-shops is een combinatie aantrekkelijk: eigen webshop voor margerijke producten, Bol.com voor bereik.
Heb ik een KvK nodig om een webshop te starten?
Ja, vanaf de eerste verkoop ben je in Nederland verplicht ingeschreven te staan bij de KvK en BTW-aangifte te doen. KvK-inschrijving kost €82,25 (eenmalig). BTW-aangifte doe je elk kwartaal — geadviseerd om een boekhouder of online tool zoals Moneybird (€10-€20/maand) te gebruiken.