Website laten maken of zelf bouwen? Vergelijking voor mkb-ondernemers

De vraag “moet ik mijn website zelf bouwen of laten maken?” gaat eigenlijk over één onderliggende vraag: hoe belangrijk is je website voor je omzet?

• Niet belangrijk (visitekaartje, je krijgt klanten via mond-tot-mond): zelf bouwen op Wix of Squarespace is prima. Reken als indicatie op €15-€35 per maand en 1-2 weekenden werk.
• Belangrijk (een deel van je leads komt of zou moeten komen via de site): laten maken door een professional kan zichzelf terugverdienen. Hoe snel, hangt af van je marge en het aantal aanvragen dat de site oplevert.
• Cruciaal (je bedrijf draait op online vindbaarheid en conversie): twijfel niet. Investeer in een professional die strategie en techniek combineert.

Veel ondernemers onderschatten in welke categorie ze zitten. Denk aan een kantoor dat jarenlang alleen van bestaande klanten en doorverwijzingen leefde, en merkt dat nieuwe klanten nu eerst online zoeken. Zo’n verschuiving zie je vaak pas laat.

Eerst een onderscheid dat vaak door elkaar loopt. Zelf bouwen betekent dat je alles zelf doet in een websitebouwer of een eigen WordPress-installatie. Laten ontwikkelen betekent dat een professional de site ontwerpt en bouwt. Zelf beheren kan in beide gevallen: heeft de site een CMS, dan pas je zelf teksten en beelden aan. Een CMS is geen vereiste: een site zonder beheersysteem kan sneller en eenvoudiger zijn, en wijzigingen laat je dan doen. Wij bouwen geen sites op Wix of Squarespace; we werken met moderne webtechnologie zoals Astro, en met WordPress of EmDash als een CMS gewenst is.

In plaats van eindeloze nuances, hier de vier opties die ondernemers in de praktijk overwegen — met de eerlijke voor- en nadelen. Wat een professionele bouw precies kost, staat in wat kost een website laten maken.

Optie	Eenmalig	Maandelijks	Tijd	Resultaat
Wix / Squarespace zelf	€0	€15-€35	40-90 uur	Eenvoudig, generiek
WordPress zelf	€100-€400	€10-€30	80-150 uur	Flexibel, technische kennis nodig
Freelancer (template)	€750-€1.500	€10-€30	5-10 uur	OK, weinig strategie
Webdesigner (maatwerk)	€2.500-€5.000	€10-€100	2-5 uur	Strategisch, conversiegericht

Optie 1: Wix of Squarespace zelf

Het laagste instapgeld en het meeste werk. Templates en drag-and-drop maken het bouwen toegankelijk, maar je betaalt in tijd én in beperkingen. Op het moment dat je iets buiten het sjabloon wilt — een specifieke pagina-indeling, een formulier-koppeling met je CRM, meertaligheid — loop je tegen muren aan.

Optie 2: WordPress zelf installeren

Meer flexibiliteit dan Wix, maar de leercurve is steiler. Reken op een paar weken om hosting, thema’s, plug-ins en beveiliging onder de knie te krijgen. Voor technisch onderlegde ondernemers een prima route — voor anderen meestal frustrerend.

Optie 3: Freelancer met een template

Iemand neemt de uitvoering uit je handen, maar gebruikt een bestaand thema dat hij eerder heeft gebruikt voor anderen. Snel klaar, betaalbaar, maar zelden strategisch. Geschikt als je weet wat je nodig hebt en alleen de uitvoering wilt uitbesteden.

Optie 4: Webdesigner met strategische aanpak

Iemand die eerst nadenkt over wát je website moet doen, dan ontwerpt en bouwt. Duurder, maar ook degene die kritische vragen stelt over je positionering, doelgroep en conversiepad. Wil je een website laten maken bij RVD Webdesign, dan lopen de websitepakketten van €749 tot €2.299 excl. btw, met een vaste prijs voor de afgesproken werkzaamheden.

“Het is gratis als je het zelf doet” is een hardnekkige misvatting. Een Wix-website opzetten kost geen geld, maar wel tijd — en die tijd komt érgens vandaan. Een realistische verdeling als je serieus zelf gaat bouwen:

• Strategie en sitemap — 4-8 uur (als je het goed doet, niet als je het overslaat)
• Inhoud schrijven — 8-20 uur, afhankelijk van het aantal pagina’s en je schrijfvaardigheid
• Foto’s verzamelen of maken — 4-12 uur
• Template kiezen en aanpassen — 4-8 uur
• Pagina’s vullen en stylen — 12-25 uur
• Mobiel testen en bijschaven — 4-8 uur
• SEO-basics, formulieren, koppelingen — 4-10 uur

Opgeteld is dat 40 tot ruim 90 uur werk voor een serieuze zelfgebouwde site. Rekenvoorbeeld: tegen een eigen uurtarief van €60 is dat €2.400 tot €5.400 aan tijd die je niet aan je bedrijf besteedt — vaak meer dan een professionele bouwer kost. En dan heb je een site die technisch werkt, maar niet vanzelf aanvragen oplevert.

Wat veel ondernemers vergeten. De tijd die je besteedt aan zelf bouwen is tijd die je níet besteedt aan klanten, verkoop of strategie. Reken niet alleen wat het kost — reken ook wat je laat liggen.

1. Je website lijkt op die van iedereen

Wix telde eind 2025 ruim 304 miljoen geregistreerde gebruikers, inclusief die van dochterplatform Base44 (Wix, jaarverslag 2025). Templates zijn populair — wat betekent dat een aanzienlijk deel van je markt op een vergelijkbaar template draait. Die “premium look” is eigenlijk een uniformiteit die je onderscheidend vermogen ondergraaft.

2. Trage weergave op mobiel

Templates zijn vaak overladen: vol functies die jij niet gebruikt, maar die wel worden meegeladen. Het resultaat: een site die langzamer is dan nodig, terwijl ongeveer twee derde van het webverkeer in Nederland mobiel is en elke vertraging bezoekers kost (de cijfers en bronnen staan bij de valkuilen van een goedkope website).

3. Lock-in bij het platform

Eenmaal op Wix gebouwd, blijf je op Wix: Wix kent geen export naar een ander platform, dus overstappen betekent opnieuw bouwen (producten en collecties kun je wel als CSV meenemen). Squarespace kan een deel van de inhoud exporteren als WordPress-bestand (pagina’s, één blog, tekst en beeld), maar producten, vormgeving en veel paginatypen gaan niet mee. Met een eigen WordPress-installatie heb je dat probleem niet.

4. Fouten in de basis van conversie

Een goed conversiepad ontwerpen vereist ervaring. Waar plaats je de CTA? Hoe lang mag de pagina zijn? Welk woord werkt beter: “Vraag aan” of “Plan een gesprek”? Templates dwingen je in keuzes die niet voor jouw publiek zijn gemaakt, maar voor iedereen tegelijk.

5. SEO-tekortkomingen

Wix en Squarespace zijn de afgelopen jaren beter geworden in SEO, maar nog niet vergelijkbaar met een goed gebouwde maatwerk-site. Laadsnelheid, gestructureerde gegevens (schema markup), interne linkstructuur — allemaal aspecten die een professional standaard meeneemt (en die de basis vormen voor online marketing) en jij in een platform-builder vaak niet eens kunt aanraken.

Het is verleidelijk om te denken dat een mooi template = een goede website. In de praktijk werkt het anders. Templates zijn ontworpen om er voor iedereen goed uit te zien — wat betekent: voor niemand specifiek goed.

“Een goede website is geen verzameling pagina’s, het is een conversiepad. Templates ontwerpen pagina’s. Strategen ontwerpen paden.”

Concrete voorbeelden van wat een professional doet wat een template niet voor je doet:

• Het eerste scherm — wat zien bezoekers in de eerste 3 seconden? Dat moet hun belangrijkste vraag beantwoorden, niet jouw bedrijfsnaam in een logo.
• Bezwaren wegnemen op het juiste moment — prijzen pas tonen nadat je waarde hebt opgebouwd, niet als eerste blok.
• Sociale bewijslast op het kantelpunt — testimonials zijn waardevol vlak vóór de CTA, niet aan het begin van de pagina.
• Details op mobiel — een knop die in beeld blijft, kaarten die je met je duim doorbladert, één kolom. Templates doen dit zelden goed.

Laten maken loont in deze situaties:

• Je website moet actief aanvragen opleveren, ook als dat er nu nog maar een paar per maand zijn.
• Je hebt een specifieke doelgroep met specifieke vragen die niet in een generiek template-verhaal passen.
• Je werkt in een concurrerende markt waarin onderscheidend vermogen het verschil maakt tussen wel of geen klanten.
• Je hebt geen tijd of zin in 40 tot 90 uur uitvoerend werk en wilt je richten op je vak.
• Je wilt over 3-5 jaar nog steeds trots zijn op je website — niet over 6 maanden alweer aan vervanging denken.

Kies je voor laten maken, lees dan ook hoe je de juiste webdesigner kiest: tien vragen voor het eerste gesprek.

Een minder bekende route die voor sommige ondernemers werkt: zelf opzetten in een websitebouwer en een professional eenmalig laten meekijken, met concrete verbeterpunten voor structuur, teksten en knoppen. Sommige webdesigners bieden zo’n check aan voor sites op Wix of Squarespace. RVD Webdesign biedt zo’n check niet aan en bouwt niet op Wix of Squarespace.

Zo’n check levert geen fundamentele herinrichting op, maar wel een aantal directe verbeteringen die je zelf kunt doorvoeren. Voor wie net is gestart en het budget niet heeft voor een volledige bouw, kan het een goede tussenstap zijn.

Twijfel je over de juiste route? Stuur een bericht met je situatie en je vraag.